Pour rappel, la PLV, c’est-à-dire la Publicité sur le Lieu de Vente, représente l’ensemble des supports publicitaires mis en place dans des espaces commerciaux dans le but de promouvoir un produit ou une marque spécifique. Ces dispositifs, stratégiquement positionnés en rayons, en vitrines ou encore dans les allées d’un salon, visent à capter l’attention des clients tout en les incitant à l’achat. La PLV est utilisée de manière temporaire pour accompagner des campagnes publicitaires de courte durée.
Vous pouvez retrouver différents types de PLV pour différentes situations et contextes. Dans cet article, nous allons explorer ces différents types existants et leurs applications.
Les types de PLV les plus fréquemment utilisés : des publicités incontournables
La PLV traditionnellement utilisée englobe une large gamme de divers supports publicitaires auxquels vous pouvez avoir recours dans vos points de vente. Ces outils sont spécifiquement conçus pour informer les clients sur le sens de circulation, mettre en avant des produits ou des promotions à durée limitée ainsi qu’à faciliter la prise de décision d’achat. Parmi les exemples de PLV de magasin, vous pouvez retrouver notamment les affiches et les mobiles suspendus mais aussi les kakémonos.
Pour vous donner quelques exemples de PLV :
- Les affiches et les panneaux suspendus : Placés aux endroits stratégiques de votre magasin ou boutique tels que les entrées, les têtes de gondoles ou les caisses, ces affiches et panneaux permettent de mettre en avant une offre spéciale et temporaire ou le produit phare du moment. Les visuels utilisés sont élaborés dans le but d’attirer l'œil de vos clients et incluent des messages courts captant l’attention rapidement et pouvant rester en mémoire assez longtemps après le passage dans votre boutique.
- Les kakémonos : Les kakémonos sont souvent utilisés pour leur aspect esthétique et leur praticité de rangement et de transport. Ils représentent des supports idéaux grâce à leur importante visibilité et se distinguent par leur format vertical et allongé, permettant d’ajouter plus d’informations et d’imprimer des visuels de grande taille.
La PLV de sol pour accompagner vos clients dans leur parcours d’achat
Afin d’orienter et d’accompagner au mieux vos clients dans leur parcours d’achat, vous pouvez opter pour un nouveau type de PLV : la PLV de sol. Directement utilisée sur le sol de votre magasin, cette PLV peut se trouver sous forme de stickers, de signalétiques directionnelles, ou même de structures publicitaires positionnées dans les allées.
Voici des exemples concrets d’utilisation de PLV de sol :
- Les stickers directionnels : Ces autocollants posés au sol vous donnent la possibilité d’orienter vos visiteurs vers des espaces spécifiques de votre boutique, où se trouve des produits en promotion, en éditions limitées ou des fins de collections.
- Les totems : En forme de triangle, verticale ou tower pour des cas particuliers, les totems pop-up sont simples et rapides à monter. Disposés aux intersections de vos rayons ou bien aux têtes de gondoles, ils permettent de maximiser la visibilité d’un produit et d’encourager l’achat de celui-ci.
La PLV de sol est un excellent moyen d’influencer subtilement le comportement des consommateurs en magasin, tout en s'intégrant facilement à celui-ci sans trop encombrer l’espace.
Un type de PLV pour les événements : créer un impact lors de moments clés
Les événements (soldes, lancements de nouveaux produits, anniversaires de la création de la marque, fêtes de fin d’année…) représentent de belles opportunités de vous démarquer. Il est donc essentiel de choisir le type de PLV convenant le mieux à chaque occasion. En effet, la PLV installée en magasin devient, lors de ces périodes spécifiques, plus qu’un simple outil publicitaire mais aussi un outil pouvant véritablement véhiculer des émotions.
Vous pouvez utiliser ce type de PLV pour vos événements :
- Des arches et structures gonflables : Utilisées pour délimiter un espace bien spécifique ou bien pour attirer l’attention dès l’entrée de votre enseigne, les arches et autres structures gonflables contribuent à la mémorabilité et au caractère unique de vos grandes opérations commerciales.
- Des guirlandes de fanions et d’autres PLV festives : Des PLV festives comme des PLV Saint-Valentin ou encore des PLV de Noël comprenant des ballons, des drapeaux mais aussi des guirlandes de fanions, permettent de plonger les clients dans une ambiance particulière et de les inciter à l’achat. Ces PLV de magasin peuvent parfaitement venir décorer votre façade et vitrine, en intérieur comme en extérieur.
La PLV en vitrine : un levier d’attractivité
Votre vitrine est un espace promotionnel crucial car elle capte l’attention des passants avant même qu’ils soient rentrés dans votre boutique. Directement visible depuis l’extérieur, nos affiches, ardoises lumineuses et écran LED d’intérieur, etc., incitent, de jour comme de nuit, les consommateurs à franchir le seuil de votre enseigne. Un bon agencement de ce type de PLV en vitrine peut faire la différence entre une simple curiosité et un passage réel à l’achat.
Voici des exemples concrets d’utilisation de PLV en vitrine :
- Les écrans LED programmables d’intérieur : Ce type de PLV personnalisable est une bonne manière d’attirer l’attention en affichant des messages promotionnels, des avis clients… Ces écrans offrent une visibilité à longue distance, de jour comme de nuit.
- Les ardoises lumineuses : À suspendre ou à poser directement dans votre vitrine, les ardoises lumineuses permettent de faire ressortir vos messages avec une écriture luminescente attrayante. Les écritures luminescentes sont visibles, même de loin.
La PLV de comptoir : dernière étape pour influencer les consommateurs
La PLV de comptoir est souvent le dernier type de PLV pouvant influencer l’achat des clients. Située près des caisses ou sur les comptoirs, cette PLV est le dernier recours pour capter l’attention au moment même où les consommateurs s’apprêtent à finaliser leurs achats.
Pour vous donner des exemples de ces PLV :
- Des présentoirs de comptoir : Ils encouragent l’achat de dernière minute, en présentant des produits en petits formats, placés sur ou près du comptoir et donc des caisses. Ces produits, souvent à bas prix, incitent à l’achat impulsif.
- Des drapeaux publicitaires : Ce type de PLV, placé directement sur le comptoir, peut rappeler aux clients des promotions en cours ou des remises supplémentaires à l’achat de certains produits.
Les différents types de PLV jouent un rôle crucial dans l’attractivité de votre magasin ainsi que dans l’incitation à l’achat. Qu’il s’agisse de PLV plus traditionnelle, de PLV de sol, de PLV pour des événements en particulier, des PLV de vitrine ou de comptoir, chaque type de PLV peut être adapté à vos besoins spécifiques.